Coca-cola usa ações mobile para promover doações à causa dos ursos polares

Numa iniciativa louvável, a Coca-cola estabeleceu parceria com a World Wildlife Fund para trabalhar na conservação de ecossistemas e recursos naturais, dentre os quais estão os habitats dos ursos polares no Ártico. Os animas são ícones da marca desde 1922.

 

 

No intuito de divulgar a iniciativa, as latas de Coca-cola passaram a ser brancas e foram feitos investimentos em diferentes formatos e mídias, incluindo a mobile. Para fazer uma doação de US$1, basta apenas que o consumidor compre uma lata e envie um SMS com o código impresso. O valor vai direto para a Artic Home Fund, organização criada pela Coca-Cola e WWF. Além das doações por SMS, é possível fazer doações para o programa através do site Artic Home, com cartão de crédito.

A partir de novembro e até fevereiro de 2012, mais de 1,4 bilhão de latinhas brancas estarão nos pontos de venda dos EUA e Canadá. A empresa fará uma doação inicial de US$ 2 milhões para a WWF e espera arrecadar mais US$ 1 milhão em doações.

 

 

A campanha também envolve um mobile site, onde os usuários podem aprender mais sobre o programa e fazer doações para a causa.

“Nosso principal objetivo com o Arctic Home é aumentar a lembrança de marca e arrecadar fundos para ajudar a proteger o urso polar e o seu habitat. Recursos tais que serão destinados a pesquisa, coleta de conhecimento local e parcerias com as comunidades locais” disse Peter Callaro, diretor do grupo de conteúdo de marketing integrado da Coca-cola em Atlanta.

 

Fonte: Mobile Marketer

 

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